返回列表【干貨】嗬，史上最成功包裝：營銷秘訣原來是它！
好的產(chǎn)品不僅依靠質(zhì)量，更仰仗于產(chǎn)品設(shè)計與營銷手法。一個好的設(shè)計能讓產(chǎn)品發(fā)光，能激發(fā)用戶的購買欲。當(dāng)一個巧奪天工的點子被實現(xiàn)時，整個世界將會以你為核心。
在歐洲，因為人們對果汁的消費數(shù)量非常的大，幾乎占到全球的一半，可謂是每天都需要喝的習(xí)慣。所以在歐洲果汁最大的賣點與觸點無非就是新鮮，大家希望自己能喝到最新鮮的果汁喝最放心的果汁。
法國連鎖超市Intermarché就抓住了顧客的消費心理：顧客不太喜歡在超市進(jìn)行購買果汁飲品，更多的客戶喜歡在鮮榨果汁店進(jìn)行購買。所以他們想出了這牛逼的包裝點子，讓購買量急速提升。
在視頻中，我們可以看到，超市推出了一款“即時鮮榨”的橙汁產(chǎn)品。體現(xiàn)果汁新鮮程度，超市直接在瓶子的包裝上貼上了果汁的榨出時間，精確到分鐘。而每一瓶的榨汁時間都在變化，所以他們的名字也不一樣，每瓶上都有他獨一無二的標(biāo)簽。
也就是說，這款橙汁的名字就是它的出生時間，生產(chǎn)時間難道不是新鮮度的最佳證明嘛！
效果驗證：賣瘋了！轉(zhuǎn)瘋了！超市銷售增加了460%，來客數(shù)增加25%，同時獲得了5千萬次的媒體曝光！
營銷秘訣：不管何時，只要你正確且聰明地說出了消費者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。
全世界的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)，日本的報業(yè)，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報紙的習(xí)慣。注意，這不是一次性的公益活動，圍繞一個創(chuàng)意，他們在后續(xù)又衍生出了不同的執(zhí)行方案。
大概在2014年的時候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。
于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報，而且，他們在活動的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負(fù)擔(dān)，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識喚醒。
消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻(xiàn)給相應(yīng)的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。
包裝上還附有二維碼，年輕人通過手機掃描二維碼即可在手機上閱讀到最新新聞，可以說，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，又將用戶引向了移動端，妙哉！
效果驗證：最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。受到這個想法的啟發(fā)，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護基金，日本大地震災(zāi)后重建基金等。
營銷秘訣：當(dāng)你將產(chǎn)品的單一使用性變成消費者能看到、聽到、摸到、體驗到的多樣性，你就徹底跑贏競爭對手了！
有想法
有創(chuàng)意
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