返回列表【小鎮(zhèn)快訊】2016年一季度浙江省電子商務大數(shù)據(jù)分析報告
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2016年度一季度省電子商務大數(shù)據(jù)分析報告
2016年一季度，全省電子商務保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，電子商務總體發(fā)展水平全國領先。其中，全省網(wǎng)絡零售穩(wěn)步增長，累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售1618.37億元（人民幣，下同），同比增長31.93%；全省居民網(wǎng)絡消費813.49億元，同比增長24.27%。全省在重點監(jiān)測第三方電子商務平臺上活躍網(wǎng)絡零售網(wǎng)店超過75.97萬家，相當于注冊零售網(wǎng)店總數(shù)的35.93%；全省創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍濃厚，直接解決就業(yè)崗位195.22～203.62萬個，間接帶動就業(yè)崗位527.26～549.94萬個。
▲一季度全省電子商務發(fā)展基本情況
(一)網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)分析
1.分周期數(shù)據(jù)分析
受春節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等因素影響，1月存在大量提前消費，2月網(wǎng)購受物流快遞制約明顯，3月網(wǎng)購呈現(xiàn)升溫跡象，整體來看全省一季度網(wǎng)絡零售呈現(xiàn)“U”型走勢。1月、2月、3月全省分別實現(xiàn)網(wǎng)絡零售673.38億元、320.44億元、624.55億元。
▲一季度全省網(wǎng)絡零售基本情況
2.分地區(qū)數(shù)據(jù)分析
由于全省各地市產(chǎn)業(yè)結構差異化、電商發(fā)展水平不均衡等原因，全省各地市網(wǎng)絡零售差異較大。一季度，網(wǎng)絡零售前三名分別是杭州市、金華市、嘉興市，占比分別為35.10%、17.46%、12.67%。
▲一季度全省各地市網(wǎng)絡零售基本情況
3.分行業(yè)數(shù)據(jù)分析
不同行業(yè)網(wǎng)絡零售額差距顯著，以淘寶，天貓，京東為例，網(wǎng)絡零售總額前三名的行業(yè)分別是服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼，對應占比35.08%、15.88%、9.75%；三大行業(yè)網(wǎng)絡零售總額相當于全省在淘寶、天貓、京東上的網(wǎng)絡零售總額的60.71%。
▲一季度全省分行業(yè)網(wǎng)絡零售基本情況
4.分領域數(shù)據(jù)分析
一季度，全省農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售超過64.72億元；以淘寶、天貓、京東為例，共有涉農(nóng)（農(nóng)產(chǎn)品）活躍網(wǎng)店1.55萬家。跨境電商持續(xù)升溫，以速賣通、Amazon、eBay、Wish為例，截止三月底各地摸底申報的網(wǎng)店數(shù)據(jù)顯示，全省共有跨境電商（出口）網(wǎng)店702家。服務業(yè)電商異軍突起，以去哪兒、攜程、阿里旅行等為例，截止3月底監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，依托服務業(yè)電商平臺開展網(wǎng)絡營銷業(yè)務的酒店、餐飲、景點等累計約35586家。
▲一季度全省三大電商領域基本情況
5.分平臺數(shù)據(jù)分析
由于平臺偏好、產(chǎn)品屬性等因素影響，全省傳統(tǒng)企業(yè)或中小網(wǎng)商對第三方電子商務平臺選擇傾向前三名依次是淘寶、天貓、京東，其他平臺如蘇寧、國美、1號店等也在目標選擇范圍內(nèi)。具體而言，一季度全省累計在淘寶、天貓、京東上產(chǎn)生的網(wǎng)絡零售總額占全省在全網(wǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡零售總額的比例分別為43.98%、36.91%、12.56%。
▲一季度全省分平臺網(wǎng)絡零售基本情況
6.分銷量數(shù)據(jù)分析
全省網(wǎng)店數(shù)量不斷增加的同時，單店單月網(wǎng)絡零售額超過100萬、500萬、1000萬的網(wǎng)店也呈現(xiàn)明顯上升趨勢。以天貓為例，一季度全省銷量超過300萬、1500萬、3000萬的網(wǎng)店分別有1676家、152家、61家。
▲一季度全省天貓網(wǎng)店零售基本情況
(二)網(wǎng)絡零售網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析
1.分網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析
全省網(wǎng)店數(shù)量平穩(wěn)增加，網(wǎng)店數(shù)量尤其是活躍網(wǎng)店數(shù)量和質(zhì)量走在全國前列。以天貓為例，一季度全省活躍天貓網(wǎng)店2.39萬家，活躍網(wǎng)店占比74.94%。活躍天貓網(wǎng)店中旗艦店、專營店、專賣店分別為20427家、6178家、3147家，旗艦店占比達到68.66%。
▲一季度全省各地市天貓網(wǎng)店數(shù)量基本情況
2.分網(wǎng)貨數(shù)據(jù)分析
全省網(wǎng)店零售商品類型和數(shù)量不斷豐富，以天貓為例，全省天貓網(wǎng)店累計上架商品數(shù)約932.36萬件，基本覆蓋各大第三方電子商務平臺所有商品類目。
▲一季度全省各地市天貓網(wǎng)店上架商品基本情況
(四)電商從業(yè)人員數(shù)據(jù)分析
全省電子商務迅猛發(fā)展，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供了新空間，成為促進全省經(jīng)濟轉型升級的新引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省近一半的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目集中在電子商務相關領域。電子商務人才發(fā)展迅速，直接解決就業(yè)崗位195.22～203.62萬個,間接帶動就業(yè)崗位527.26～549.94萬個。
▲一季度全省各地市電商從業(yè)人員基本情況
全省電子商務快速發(fā)展，各項指標優(yōu)勢明顯，但也存在一些發(fā)展特征。一是網(wǎng)絡零售總體增速放緩，總量持續(xù)擴大，保量提質(zhì)成為新要求；二是縣域（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)）居民網(wǎng)絡消費快速增長，成為電商促消費的新引擎；三是農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商成為新的增長點，做好農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品出口成為網(wǎng)絡零售突圍的新課題；四是網(wǎng)絡零售網(wǎng)店活躍度或平均產(chǎn)值存在較大提升空間，做強本地優(yōu)勢企業(yè)和引入外地優(yōu)質(zhì)企業(yè)成為新常態(tài)；五是電商從業(yè)群體持續(xù)擴大，地區(qū)分布不均衡，人才機構不合理等有待樹立新導向。
（來源于浙江省電商處）
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