2019-08-26

返回列表【重磅】淘寶最全數(shù)據(jù)，最強解讀中國消費數(shù)據(jù)

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如果一個快遞盒=1m3米漿 0.3度電 1條生產(chǎn)線 3米膠帶

那么大概我們可以說

一次網(wǎng)購=30次鼠標(biāo)點擊 20個頁面瀏覽 2次猶豫 25次意見征詢 10句旺旺記錄

而一個淘寶=6000個超市 4000個商場 900個菜市場 2000家餐館……

數(shù)據(jù)可以量化生活，而淘寶擁有中國網(wǎng)絡(luò)消費的最大數(shù)據(jù)庫

12月8日，淘寶網(wǎng)與第一財經(jīng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《中國消費趨勢報告·2015》，通過探索揭秘3.86億淘寶用戶在過去五年的消費現(xiàn)狀與行為，用商業(yè)數(shù)據(jù)報告全景解讀中國人消費升級的大趨勢。報告囊括了服飾、母嬰、戶外運動、食品、數(shù)碼家電、時尚美妝、家居、鞋包八大主要行業(yè)消費數(shù)據(jù)。

移動電商時代來臨

截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動端滲透率達61.7%，在過去5年的移動端消費中，iOS用戶消費金額占比50.5%，Android用戶消費金額占比為38.5%。其中，服裝鞋包行業(yè)移動端增長速度最為搶眼。

對手機終端的偏好度不同，無線購買習(xí)慣也完全不同。 Android端消費者偏好的品類大多為實用性產(chǎn)品，自行車、大家電、成人用品、家庭保健和保險產(chǎn)品等是他們的最愛，他們偏向于購買新手機，特別是對安卓手機更新?lián)Q代。iOS端消費者則更追求高生活品質(zhì)，偏好的商品諸如門票、酒店、度假、網(wǎng)游等，也更喜歡購買全球購商品。

消費力往三四級城鎮(zhèn)下沉

鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)城市縣級的下沉趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向下擴展。三四級城市的“土豪”是正在興起的網(wǎng)購金主，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，家具和家裝等大件商品類目，三四級城市的購買力更為明顯

三四線城市有望通過移動電商實現(xiàn)經(jīng)濟跨越式發(fā)展：一線城市年輕消費者占比為所有城市級別最低，四線城市年輕消費者占比最高。

年輕人重新定義互聯(lián)網(wǎng)消費

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國總?cè)丝诘?1%，卻貢獻了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國網(wǎng)購人群的73%。

淘寶大數(shù)據(jù)提煉的消費畫像特征顯示，70后重家庭，消費關(guān)鍵詞為健康、居家、品味、精打細算、攝影控、高檔； 80后是實用主義，消費關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實用、優(yōu)惠、二手淘寶、壕；90后耍個性，消費關(guān)鍵詞為數(shù)碼控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏、屌絲。

從消費金額來看，作為職場的生力軍，80后在消費能力上完勝；筆單價來看，70后最高，說明70后高消費檔次導(dǎo)致其購買商品平均價格會更高；90后群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動控；從成交金額來看，70后與80后PC端仍占據(jù)多數(shù)，購買貴重大件商品，而90后移動端多用來購買輕量、低價的商品。